近5年台灣內衣業受到電商大幅衝擊,百貨櫃位樓層大減一半,土洋品牌更是全力衝電商,鮮見的戶外內衣秀竟意外成為日本內衣界快時尚Peach John來台搶灘的促銷第一彈,且吸國內三大內衣品牌包括華歌爾、黛安芬與奧黛莉等均成座上賓,Peach John更趁勢搶進超級百貨戰區信義區威秀廣場開首號店,Peach John強調,價格策略比代購便宜是吸引消費者一大關鍵。



根據台灣Peach John強調,過去3年光是電商代購平均價格約在1,000元以上,來台開店則強調「1,000元有找」,而除了最經典的挖背內衣、少女運動內衣外,更延伸居家服飾、外出服與生活雜貨等,已成為各家百貨與購信用卡悠遊卡優惠物中心爭相招商品牌。台灣內衣產業近5年來衰退逾25%,直至去年為止逐漸止血回穩,規模已減至200億元上下,本土首家內衣品牌台灣奧黛莉集團今年迎60周年,旗下街邊店通路品牌EASY SHOP亦開出首家文創概念店;奧黛莉強調,目前全台內衣產業仍以日本華歌爾、德國黛安芬市占居前兩大,奧黛莉居第電影 買一送一三大,累計前三大市占逾國內市場一半以上,規模約在120億元上下,其餘則為近20個土洋品牌與快時尚內衣等瓜分。

內衣業從過去聚焦「拉提」回歸自然,生活居家風潮亦帶動內衣業再進級,「EASY SHOP」女性內衣專門店轉型蛻變為「文創概念店」,亦擺脫單一內衣專賣店印象進入生活提案複合店,日本Peach John亦看好台灣此波生活提案風潮,除了引進國內女性赴日必買的內衣外,也把生活居家服端上台灣市場,加上今年起春夏、秋冬時裝再掀內衣外穿風潮,也使內衣業有機會重回成長軌道。而包括太平洋SOGO、新光三越與大遠百等都會區門店,幾乎在每次的樓層改裝縮減內衣專區,以新光三越為例,營業專區規模減,但品牌相對增加,主要是強化各個品牌櫃位的坪效,以減少品牌廠商開店的坪效負擔,還有櫃位加入像是UCHINO等日本居家衣料等品牌,帶動業績近3成成長,總體來說,以往占有一個樓層的內衣櫃位,目前幾乎都縮減至4分之1樓層,其餘空間以餐飲或生活衣料、生活雜貨、香氛、寢具等擴展生活居家需求,以提供現代婦女對居家用品一次購足。(工商時報)

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